CCTV-3《走在回家的路上》（第二季）指定座驾
【节目看点】
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《走在回家的路上》是中央广播电视总台文艺节目中心推出的首档大型情感户外真人秀。节目记录了，张国立、徐帆、赵文卓、于和伟、佟丽娅、宋轶、涂松岩等 12 位嘉宾，探寻初心的“回家”之旅。循着“家”的方向，也在不断延伸着“家”的社会探讨和哲学意义，“家”不仅是一处居所、一个城市，也是梦想的起源与精神的归宿，是总台最具“烟火人情味”的大型季播综艺。
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在这档节目中，“真”是最大的特点，场景真实地变换、镜头真实地记录、嘉宾真情地流露，几乎没有任何戏剧化的成分，一切以“真”为引擎。让品牌初心成为与观众情感共鸣的圆心，伴随着充满温情质感的综艺节目得以充分诠释。
【广告亮点】
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提升品牌质感：节目以“家”为核心，以情感为纽带，给予观众文化积淀、人文关怀、真挚情感，传递出奋斗精神、爱国精神、时代精神等多重维度的正向价值观。
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打造使用场景：围绕其“回家之旅”，衣食住行、亲情、友情、爱情多维度、多角度地展现品牌各种使用场景。
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影响品质受众：节目的高品质追求，也为节目及品牌吸引了更多有品质的高收入家庭。
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收获品牌好感度：每期内容，均能带给青年们更多人生思考，收获主流媒体正向舆论好评，提升品牌好感度。
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专属定制回报：指定座驾合作企业可根据节目量身定制，车辆使用曝光场景，将品牌安利给《走在回家的路上》品质受众
【名额】独家
【节目播出安排】季播 晚间黄金档播出
【广告回报】
权益：
权益及使用期限
特约企业在其商业宣传中可使用“《走在回家的路上》指定座驾”字样，须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案（授权资质是否通过及授权使用周期，以 CCTV 最终意见为准）。
CCTV-3 综艺频道节目内回报：
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指定座驾标版
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形式：标版中出现企业或品牌 logo，配有口播及字幕：“《走在回家的路上》指定座驾***（企业名称）”。（内容可协商）
频次：2 次/期。
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15 秒企业广告
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形式：紧跟标版后播出。
频次：2 次/期。
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口播 / 字幕
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形式：主持人口播语提及指定座驾信息。同时屏幕下方字幕内容：“本节目指定座驾***（企业名称）”。（内容可协商）
频次：1 次/期。
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品牌或产品植入
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形式：节目场景内，展现企业品牌或产品形象。（具体形式需与栏目组协商后确认）
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片尾鸣谢
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形式：片尾鸣谢中出现企业名称或标识。
频次：1 次/期。
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CCTV-3 频道内回报：
节目宣传片+5 秒指定座驾标版+15 秒企业广告
形式：宣传片时长 15 秒，后接 5 秒指定座驾企业标版，画面中出现企业标识或名称。字幕/配音：“《走在回家的路上》指定座驾***（企业名称）与您启程出发”，宣传片后紧随企业 15 秒广告。 （内容可协商）
频次：节目播出前至播出期间，CCTV-3 频道内播出，累计频次不少于 90 次。
【广告价格】 2,600 万元
说明：
1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3.节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
执行折扣及档期咨询 ：
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