2021 年 CCTV-3《端午特别节目》独家冠名
【节目看点】
端午节是我国传统节日之一，它深深扎根于中国传统文化，并作为我国首个成为世界非遗的节日，自身蕴含着丰富的文化价值和文化意义。
2020 端午节特别节目《端午道安康》，在主持阵容上，不仅有张蕾、任鲁豫、蓝羽三位央视主持人联袂担纲，还有中央人民广播电台的知名主播海阳、演员宋轶、刘维参与其中。作为中央广播电视总台文艺节目品牌“五小晚”中的首个特别节目，更是聚集了刘德华、李宇春天王天后级艺人，还有井柏然、李沁、周笔畅等当红明星的加入，让节目星光熠熠。
【广告亮点】
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欢乐团圆的节日气氛烘托了品牌情感营销的环境，借力增加品牌人文情怀丰富其内涵；
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超强的明星阵容，保证了晚会收视流量，同时为品牌提供了广阔的流量蓝海；
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独家冠名作为顶级合作商名义，为品牌提供了贯穿整场晚会的品牌曝光机会。
【节目播出安排】CCTV-3 2021 年 6 月 14 日 （暂定）晚间黄金时间
【名额】独家
【广告回报】
节目内回报：
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冠名标版
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形式：冠名标版时长 5 秒，配音：“端午特别节目由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
播出位置：节目内中插广告段正一位置播出。
频次：3 次。
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15 秒企业广告
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形式：紧跟冠名标版播出。
频次：3 次。
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冠名片花
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形式：片花中出现“***（企业名称）端午特别节目”字样。
频次：3 次。
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角标
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形式及频次：
屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业名称和栏目名称组合 LOGO 和企业独立 LOGO，角标播出时间不少于节目时长 30%。
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口播及字幕
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形式：主持人口播语中提及冠名企业信息，同时屏幕下方出现字幕内容：“***（企业名称）端午特别节目”。（内容可协商）
频次：3 次。
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节目现场体现
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形式：节目现场出现冠名企业名称或标识。可以根据企业产品性质，在节目现场体现产品形象。（具体形式需与栏目组协商后确认）
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片尾鸣谢
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形式片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识。
频次：1 次。
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宣传片回报：
宣传片
形式：制作节目宣传片时长 15 秒，节目开播前播出。
冠名标版
形式：时长 5 秒，字幕及配音：“端午特别节目由***（冠名企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
频次：CCTV-3 直播前 1 个月滚动播出，共计 60 次。
15 秒企业广告
频次：在冠名标版后播出，共计 60 次。
【广告价格】 620 万元
说明：
1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3.节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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