2019年CCTV-3《国家宝藏》独家冠名
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【节目看点】 |
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《国家宝藏》是中央电视台原创的大型文博探索类季播节目，节目前两季均由中央电视台联袂以故宫博物院为首的9大国家级博物馆共同呈现。是近两年最具观赏度、话题性与传播力的节目，更是我国电视历史上集综艺与纪录综合手法创作的开山之作，引领我国电视节目时代风向。
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《国家宝藏》节目以明星嘉宾为媒，为广大观众带来最顶级的国宝、最传奇的故事、最有趣的解读、最忠诚的守护、最惊艳的展览、最骄傲的历史，让大众通过“活起来”的文物宝藏感知中华文明的血脉，树立文化自信，是“文化综艺”的扛鼎之作。《国家宝藏》节目一经播出立即引起社会各界关注，营造了一场以CCTV电视端全国影响为轴心、互联网端全民共鸣、品牌端营销共赢的传播盛宴。
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【广告亮点】 |
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节目以“综艺+纪录”为全新切入口，节目形态新颖，通过国宝的前世今生故事聚拢眼球，拉动收视热潮。
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国家历史文化底蕴为基，是吸引大众人群，同时精准影响高收入、高职位、高学历人群的利器。
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央视大型季播节目核心宣发团队协作，助力品牌实现全媒体全传播、全互动。
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独家冠名企业作为《国家宝藏》顶级广告合作商，专享最为全面的节目内回报体验，广告回报丰富、传播声量强劲、延展应用广泛，是企业2019年占位高阶传播的首选资源。
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【节目播出安排】 |
2019年 季播 周末黄金档 |
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【名额】 |
独家 |
【广告回报】
权益：
权益及使用期限
冠名企业在商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
节目内回报：
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5秒标版 |
形式： |
冠名标版时长5秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《国家宝藏》由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商） |
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播出位置： |
节目内第一、二、三个广告段位正一位置。 |
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频次： |
3次/期。 |
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15秒企业广告 |
播出位置： |
紧随标版后播出。 |
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频次： |
3次/期。 |
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冠名片花 |
形式： |
片花中出现“***（企业名称）国家宝藏”字样，在节目内转场等环节播出。 |
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频次： |
3次/期。 |
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主持人口播 |
形式： |
主持人口播语中提及冠名企业信息。同时屏幕下方字幕内容：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商） |
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频次： |
3次/期。 |
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冠名片头
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形式： |
画面中出现企业名称，在节目内片头播出。 |
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频次： |
1次/期。 |
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节目现场体现 |
形式： |
节目现场布景、LED大屏幕、奖品区等位置展现企业产品或标识。（具体形式需与栏目组协商后确认） |
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角标 |
形式： |
屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业独立LOGO以及企业名称和栏目名称的组合LOGO，角标播出时间不少于节目时长30%。 |
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片尾鸣谢 |
形式： |
片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识。 |
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频次： |
1次/期。 |
宣传片回报：
节目宣传片+
5秒冠名企业标板 |
形式： |
宣传片时长15秒，后接5秒冠名企业标版，画面中出现企业标识或名称。字幕及配音：“《国家宝藏》由***（企业名称）独家冠名播出”。 （内容可协商） |
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频次： |
节目预热期至节目播出周期内，共计不少于450次。 |
【广告价格】 1.2亿元
说明：
1. 节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3. 节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4. 本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与企业协商确定。
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