CCTV-3《衣尚中国》（第一季）独家冠名
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【节目看点】 |
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《衣尚中国》是 CCTV-3 综艺频道首档非遗服饰文化传播节目。以服饰为题，以非遗为根，以科技感的舞台、极致跨界大秀赋予中国传统服饰以年轻化、时尚化的表达。
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三大极致创演空间，精选 30 个非遗项目和 30 位明星推广大使，邀请顶尖明星、非遗传承人、时尚设计师共同为非遗推广助力，打造衣尚非遗云空间，让中国非遗服饰文化走向世界。
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【广告亮点】 |
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《衣尚中国》作为首档非遗服饰文化传播节目，致力于非物质文化遗产的光辉重现，兼具时尚性与文化性。
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文化内涵与明星流量并重，影响新生代消费群体，周末晚间黄金时间的播出更利于忠实度的培养，拉动收视狂潮。
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通过融媒体的力量，整合全渠道的宣发与播出，推高节目收视与口碑，释放更大的商业价值。
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《衣尚中国》独家冠名合作权益为品牌传播加持光环，成为线上及线下传播语境的中心权益，为品牌背书。
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独家冠名作为顶级合作商，拥有《衣尚中国》中视觉-听觉-情节的全场景化的回报权益，全面占领受众心智。
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【节目播出安排】 |
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【名额】 |
独家
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【广告回报】
权益：
权益及使用期限
授予 “2020 年《衣尚中国》冠名企业”称号，企业在产品包装和商业活动中可使用称号，使用前须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案，使用期限为合同生效日起 1 年。
CCTV-3 综艺频道节目内回报：
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冠名片头 |
形式：节目片头画面出现由企业名称和节目名称组成的联合 LOGO。
播出位置：节目片头
频次：1 次/期。
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冠名标版 |
形式：冠名标版时长 5 秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《衣尚中国》由***（企业名称）独家冠名播出”（内容可
协商）。
播出位置：节目内三个广告段正一位置播出。
频次：3 次/期。
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15 秒企业广告 |
形式：紧跟冠名标版后播出。
频次：3 次/期。
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口播及字幕
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形式：主持人口播：“欢迎收看由***（企业名称）独家冠名播出的《衣尚中国》”，口播内容可带广告语。同时屏幕下方字幕内容：本节目由“***（企业名称）独家冠名播出“（内容可协商）。
频次：3 次/期。
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转场片花
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形式：转场片花出现“***（企业名称）-衣尚中国”联合 LOGO。
形式：5 次/期
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角标 |
形式：屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业名称和栏目名称组合 LOGO 和企业单独 LOGO，角标播出时间不少于
节目时长 30%。
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内容植入
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形式：
1、节目环节、相关设施上可以布置联合 LOGO 或企业标识，节目环节中可以摆放企业产品。
2、可安排设计师、模特使用企业产品，并给予适度镜头呈现。
3、节目环节中可围绕冠名企业宣传理念、价值观等设置节目内环节。
4、节目环节中可围绕冠名企业宣传理念、价值观等设计花式口播，在全季节目中累计不少于 6 次。（以上具体内容需与栏目组协商确定）
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花字包装
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形式：结合节目内容配合花字呈现，花字需带有品牌标识
频次：3 次/期。
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片尾鸣谢 |
形式：片尾鸣谢中出现冠名企业名称。
频次：1 次/期。
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节目内互动回报：
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二维码 |
形式：节目中画面出现二维码，观众可扫码下载相关 APP 参与互动。
频次：3 次/期。
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互动口播 |
形式：主持人口播语中提及互动企业信息：“观众可以扫码屏幕下方二维码，参与由***（企业名称）提供的互动环节，并有机会赢取丰富奖品”，可出现企业广告语（内容可协商）。
频次：3 次/期。
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互动字幕
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形式：屏幕下方字幕内容：“观众可以扫码屏幕下方二维码，参与由***（企业名称）提供的互动环节，并有机会赢取丰富奖品”，可出现企业广告语（内容可协商）。
频次：3 次/期。
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宣传片回报：
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冠名宣传片
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形式：时长 20 秒，内含有 5 秒冠名企业标版，可出现企业名称或企业标识与栏目名称组合 LOGO。配音：《衣尚中国》
由“***（企业名称）独家冠名播出。（内容可协商）
频次：节目播出前 1 个月左右，CCTV-3 滚动播出，共计不少于 300 次。
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【广告价格】 7,280 万元
说明：
1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3.节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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