2021 年 CCTV-4《中国地名大会》（第三季）独家冠名
【节目看点】
《中国地名大会》是由中宣部、民政部、自然资源部、中央广播电视总台共同发起的一档旨在弘扬民族文化、提升民族自豪感的首档大型国家地名文化节目。节目从地名、地理、历史、诗词、民俗等各个角度，全方位展现中华大地的万千风貌。2019 年底第一季播出后，节目全网播放量破 4 亿，短视频互动活动量高达 38.89 亿，微博话题量 5.5.亿。
第三季节目在第二季基础上创新升级，全方位探寻各个地名的多元切面和时代风貌，地名科普更成体系，范围涵盖更加广阔。节目将继续通过互联网在线答题的形式，引导全民参与节目；从传统电视大屏辐射移动互联小屏，打造“策划+录制+播出+播后”超长联动周期。
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选题升级 紧贴时事热点，展现地名之上的动人故事和崭新面貌
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呈现升级 深度整合各地资源，让观众身临其境
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故事升级 结合时事热点，讲述地名之上的动人故事
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选手升级 提前组织选手海选，扩大选手搜索维度
【广告亮点】
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CCTV-4 周末晚间黄金时间首播，宣传片提前预热，CCTV-1 晚间黄金时间重播，汇集高端人群，各领域内专家以及众多社会知名人士，保证节目专业性与热度，收视有保证。
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垂直媒体组合、矩阵式传播、引发全网用户关注；软广硬广相结合，辅以线下和融媒体传播，传播效果倍增。
【节目播出安排】 首播：CCTV-4 第四季度起每周六 19:00，共 12 期，每期 90 分钟。
【广告投放周期】 12 期
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益冠名企业在其商业宣传片中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。使用期限自签约之日起至下一季节目该项目开始投放前结束，最长不超过一年。
一、宣传片广告回报
15 秒冠名宣传片+15 秒广告
形式：宣传片总时长 15 秒，宣传片中含企业元素，配音：“本节目由***（企业名称）冠名播出”（具体形式与栏目组协商确定）。后接 15 秒企业广告。
播出安排：各频道从节目播出前 30 天起播至节目播出结束，宣传片播出安排如下：
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频道 |
广告段位 |
播出时间 |
频次 |
总频次 |
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CCTV-4
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今日环球中插二
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周一至周日 8:00-9:00 |
1 次/天 |
76 |
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下午时段
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周一至周日 14:00-18:00 |
1 次/天 |
75 |
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海峡两岸中插一
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周一至周日 20:30-21:00 |
1 次/天 |
75 |
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晚间精品节目后
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周一至周日约 23:00 |
1 次/天 |
76 |
注：宣传片保证播出总频次，在上述时段时间不够的情况下，将调整为邻近等价时段。
二、节目内广告回报
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冠名片头
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形式：节目片头落版出现冠名企业名称或标识，时长约 3 秒。
频次：1 次/期
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5 秒冠名标版
+15 秒企业广告
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形式：冠名标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“本节目由***（冠名企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出 15 秒企业广告 1 条。
位置及频次：在节目内第一、第二段中插广告正一或倒一位置播出，2 次/期。
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角标
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形式：屏幕右下角出现“***（冠名企业名称）•节目名称”联合角标，播出时长不少于节目时长 30%。
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现场布景
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形式：演播室背景设计中体现企业元素，具体形式可依据赞助企业定制，需与节目组协商确认。
频次：现场布景出现约 4 处，每期节目出现不超过 15 秒，具体时长视每期节目情况而定。
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口播及字幕
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形式：主持人口播：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出。”（内容可协商确定），同时画面出现对应字幕。
频次： 各 2 次/期。
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转场片花
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形式： 节目转场出现冠名企业标识。
频次： 2 次/期
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片尾鸣谢
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形式： 节目片尾出现冠名企业名称与标识。
频次： 1 次/期
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【刊例价格】 2,960 万元
说明：
1. 具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2. 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。
3. 节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播
4. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
5. 本方案节目现场广告回报仅供参考，以最终三方协商为准。
执行折扣及档期咨询 ：
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