2022 年 CCTV-9 栏目独家冠名播出项目
【项目亮点】
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荟聚国内外精品蓝筹纪录片，与 BBC、NGC、Discovery 等机构同步播出全球顶级大片；
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纪录片播出带细分低位，聚焦全国，放眼全球，涵盖文化、科技、历史、自然、考古、旅游等热门纪录片、制作精良、画风精美；
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以栏目属性为品牌及产品提供品质感的背书；
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频道受众为中国广泛中产家庭，他们追求生活品质，消费能力高。
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适合配合新品上市推广，及营销周期，积累品牌口碑及提升知名度。
一、项目容量及规则
【项目周期】 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日，最小执行连续 13 周。
【项目容量】 1 家（每个栏目仅限 1 家）
【身份授权】 企业在其商业宣传中可使用“2022 年 CCTV-9 纪录频道**(栏目名称）独家冠名播出”字样，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案为准。
【使用范围】 在经中央广播电视总台总经理室审批同意的情况下，企业可在电视、互联网、户外等渠道上使用栏目联合 logo 及标准 VI 称号进行宣传使用。
二、资源
【PART A】电视播出资源
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合作身份体现
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形式 |
5 秒联合 logo 身份标板，配字幕配口播：《**（栏目名称）》栏目由**（品牌 logo）独家冠名播出
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播出安排 |
栏目中，2 次/期，连续 13 周 |
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品牌硬广
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形式 |
15 秒品牌硬广（可选配字幕：**（栏目名称）》栏目由**（品牌 logo）独家冠名播出）
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播出安排 |
栏目中，1 次/期，连续 13 周
18:00-23:00 之间，1 次/天，连续 13 周
12:00-18:00 之间，1 次/天，连续 13 周
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栏目包装
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冠名片头 |
在栏目片头落版中体现动态无声品牌 logo（跟随节目 logo 动态及时长） |
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播出安排 |
1 次/期，约 91 期（连续 13 周） |
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身份压屏条 |
在节目中出现压屏条，出现品牌无声动态 logo 及字幕：《**（栏目名称）》栏目由**（品牌 logo）独家冠名播出
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播出安排 |
2 次/期，连续 13 周 |
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角标 |
在栏目播出过程中，右下角出现动态品牌 logo，与栏目 logo 交替出现 |
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播出安排 |
品牌 logo 出现时长不少于节目净时长的 20%/期 |
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片尾鸣谢 |
栏目片尾滚动字幕中出现品牌 logo |
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播出安排 |
1 次/期，连续 13 周
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品牌故事微纪录
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形 式 |
60 秒品牌微纪录 |
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播出安排 |
12:00-18:00 之间，7 次/周，连续 13 周共 182 次（或 30 秒 364 次） |
三、增值回报
微 博 、 微 信 形 式 相关新媒体矩阵发布与品牌相关的宣传稿件，或与品牌自媒体联动
四、项目价格
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节目名称 |
执行周期 |
项目总刊例（万元） |
打包优惠价（万元） |
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《特别呈现》
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季度（连续 91 天）
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13,968
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1,670
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半年（连续182天）
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27,936
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2,500
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全年（连续365天）
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56,025
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4,560
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《寰宇视野》
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季度（连续 91 天）
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13,968
|
1,670
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半年（连续182天）
|
27,936
|
2,500
|
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全年（连续365天）
|
56,025
|
4,560
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《全景自然》
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季度（连续 91 天）
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8,262
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1,350
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半年（连续182天）
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16,524
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1,980
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全年（连续365天）
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33,140
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3,660
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《魅力万象》
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季度（连续 91 天）
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11,389
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1,520
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半年（连续182天）
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22,777
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2,300
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全年（连续365天）
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45,680
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4,300
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五、项目折扣
打包优惠价 50%
以下衍生活动及内容创意为可选项（战略合作伙伴客户可以优惠价格参与以下活动）
首 映 礼 ：频道年度重点纪录片 IP 首映礼（或《点映纪》点映礼）冠名、赞助等权益，可邀请企业领导、渠道经销商及客户到场参加
全 国 巡 展 ：优质纪录片 IP 全国巡展项目，品牌可以赞助身份，以单场或多场参与，进行全国落地参展活动。
内 容 创 意 ：根据品牌、产品特点，或配合营销活动创意及拍摄短视频、广告片、企业宣传等。
纪录赞助播出：在纪录频道已立项项目中，品牌可以优惠价格以冠名、特约、赞助播出、指定用品等身份，进行商业化合作。详细回报以纪录片招商方案为准。
备注：
1. 中央广播电视总台广告业务，一律执行先交费、后播出的原则。
2. 有关广告投放及广告片审核的相关规定，均按照中央广播电视总台总经理室有关标准执行。
3. 节目播出时间，以中央广播电视总台节目预告为准。
4. 本公司保留项目最终解释权。
执行折扣及档期咨询 ：
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