2021年CCTV-4《中国地名大会》(第三季)城市产品

2021-06-24 15:04| 发布者: | 查看: |

2021年CCTV-4《中国地名大会》(第三季)城市产品方案


以地名文化 助推城市出圈
2021 年央视“锦绣中华”主题广告产品方案
【项目价值】
 
在习近平总书记“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国”的重要指示精神背景下,讲好城市故事成为城市品牌传播的现实需求。城市品牌传播的核心在于知名度提升的同时构建具有差异化的形象,而城市文化是城市的灵魂,也是彰显城市独特性与差异性的重要元素。
 
《新闻直播间》立足中国第一新闻平台,是央视唯一全天 8 小时新闻直播栏目,大时段焦点新闻播报,大事件新闻最强首选,奏响全球舆论中国最强音,全面赋能城市品牌知名度以及影响力的打造。
 
《中国地名大会》是中央广播电视总台落实十四五规划发展趋势的输出载体。2021 年第三季全面升级,第四季度起每周六 19:00 首播, CCTV-1  22:30 重播,共 12 期,每期 90 分钟。节目从地名看文化,从文化看中国,全面构建一轮城市文化推荐、一幕城市 IP 大戏、一条主推旅游线路,以文塑旅,以旅彰文,通过定制化内容,塑造城市独特魅力,讲好城市品牌故事。

【广告产品】
一、CCTV-13《新闻直播间》
15 秒广告
形式:分别在上午直播时段约 09:00-10:30 和下午直播时段约 15:00-16:00 播出 15 秒城市广告各一条。
频次:2 条/天,共 14 天。
二、CCTV-4《中国地名大会》
地方展演环节道具植入
形式:在节目中的地方展演题环节,展示合作城市的地方特色文化表演、特色美食、工艺品等,具体形式需与节目组协商确定。
频次:1 次/期。
城市推荐时间植入
形式:在城市地名推荐时间,邀请合作城市主政官员参与录制,介绍城市最优质的、最特色的旅游文化资源,在现场与特邀来宾互动,具体形式需与节目组协商确定。
频次:1 次/期。
城市小片植入
形式:在城市推荐环节时,地方主政官员介绍的过程中,现场大屏幕上播放该城市的宣传片,具体执行方式需与栏目组协商确定。
频次:1 次/期。
节目现场/外采小片植入
形式:在节目录制现场中或户外录制小片中,适当出现合作企业 logo 或产品。
频次:每次出现时长不多于 30 秒。
线下增值回报
回报方式:
合作城市/企业举办线下推广活动,宣传时可使用“《中国地名大会》合作城市”名义。
城市宣推回报
回报方式:
为合作城市提供 4 张海报、3 条节目中精彩短视频物料;安排新闻稿件 1 篇并发布 6 家媒体;制作 1 个 H5 互动程序,将节目中的答题嵌入,有奖互动,伴随节目播出同步更新题目(活动奖品由城市提供,例如:景点门票)。

【实付价格】    298 万

说明:
1、以上栏目播出时间为暂定,具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2、方案中的现场植入部分可根据城市的特点量身定制,具体形式需与节目组协商确定。

执行折扣及档期咨询 :
010-64890807    手机/微信:15120004283


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