2022 年 CCTV·民族匠心品牌（白酒行业）
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为助力民族企业发展，推出定制产品“CCTV·民族匠心品牌”，以拟聚合更多中国自主品牌，合力讲好中国品牌故事。2022 年的民族匠心品牌继续创新、升级，围绕总台优质传统文化节目，结合节庆市场，传达品牌服务美好生活的理念。
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依托“黄金档剧场、东方时空中插”黄金新闻资讯栏目，保持品牌占据优质传播资源，以稳固品牌形象和影响力。通过品牌元素与节目自然融合，内容共创，实现品牌高质量传播，形成独特记忆。2022 年，围绕传统节日和传统文化，发力品牌传播，纳入部分稀缺总台晚会类资源，实力文化类季播节目，在传播优秀文化内容的同时，传达企业品牌内涵。同时，新媒体产品继续发力，进一步发挥在话题共创、春晚衍生品合作等方面的创新优势，产品回报更加立体。结合企业宣传重点，辅助高频次、广覆盖的硬广，获得品牌更强记忆。保留长秒品牌故事，阐述企业文化精神，客户可选择购买推荐资源或置换所需资源，结合您的需求定您的专属传播方案。
权 益
企业在其商业宣传中可使用“2022 年 CCTV·民族匠心品牌”字样，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。
权益有效期：2022 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。
价格说明：白酒行业刊例价 1.2 亿元起
一、 白酒定制专案 A
1. 主资源
（1） 晚间新闻前
形式：15 秒企业广告，广告片中以角标形式呈现“CCTV·民族匠心品牌”项目 logo（具体名义可协商确定）。
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
投放期 |
总频次 |
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CCTV-1
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晚间新闻前 |
周一至周日约 21:58 |
15 秒 |
1 次/天 |
全年隔日 |
186 次 |
（2） 新闻栏目特别呈现组合广告：（二选一）
选择一：《新闻 1+1》特别呈现组合广告（《新闻 1+1》不包含 2022 年除夕当天）
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
位置 |
投放期 |
频次 |
总频次 |
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CCTV-新闻
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新闻 1+1
特别呈现
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周一至周五
21:30-21:55
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片头后正一 |
全年
连续
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1 次/天 |
259 次 |
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CCTV-新闻
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环球视线贴片 |
周一至周五
22:30-22:55
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正常 |
全年
隔日
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1 次/天 |
130 次 |
选择二：《国际时讯》特别呈现组合广告（《国际时讯》不包含 2022 年除夕当天）
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
位置 |
投放期 |
频次 |
总频次 |
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CCTV-新闻 |
国际时讯
特别呈现
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周一至周五
22:00-22:30
|
片头后正一 |
全年
连续
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1 次/天 |
259 次 |
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CCTV-新闻 |
新闻 1+1 贴片
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周一至周五
21:30-21:55
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正常 |
全年
隔日
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1 次/天 |
130 次 |
2. 优选资源
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
总频次 |
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CCTV-1
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下午精品节目(一~五) |
周一至周日 16:00-17:48 |
15 秒 |
1 次/天 |
365 次 |
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CCTV-1
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23:30 精品节目前 |
周一至周日约 23:35 |
15 秒 |
1 次/天 |
180 次 |
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CCTV-2
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央视财经评论 |
周一至周日 21:30-22:00 |
15 秒 |
1 次/天 |
260 次 |
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CCTV-9
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特别呈现 |
周一至周日 20:00-20:55 |
60 秒 |
1 次/天 |
100 次 |
3. 新媒体话题共创
合作企业可择重点节日、热议话题等，与总台新媒体团队共创 1 条微博，在总台新媒体微博账号上发布。全年 3 条。
微博
微博直发：由@总台新媒体 新浪微博账号直发企业微博，在微博中体现企业元素（内容协商而定），共计 3 条。
4. 增值回报：
（1） 5 秒主题标版
形式：在 CCTV-1“黄金档剧场第一集贴片”和 CCTV-新闻“东方时空中插”播出 5 秒“CCTV·民族匠心品牌”主题宣传片标版中，呈现入选客户的品牌标识。
（2） 15 秒主题宣传片
形式：15 秒集群广告，同屏呈现入选“CCTV·民族匠心品牌”客户的商业 logo，广告在总台电视端全频道滚动播出，共计播出 200 次。
（3） 企业品牌故事
60 秒企业故事，可在客户产品宣传期及重大节日内，传播企业品牌特色，讲述企业文化精神。全年 8天，3 次/天，共 24 次。可在如下资源中进行选择：
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
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CCTV-2
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精品财经纪录片头后
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周一至周五 22:50-23:40
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60 秒 |
1 次/天 |
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天下财经 11 点档
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周一至周五约 11:00 |
60 秒 |
1 次/天 |
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CCTV-2 |
晚间精品节目后
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周一至周日 23:00 |
60 秒 |
1 次/天 |
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CCTV-9 |
佳人剧场三四集间
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周一至周日 15:00-15:30 |
60 秒 |
1 次/天 |
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CCTV-新闻
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24 小时内 |
周一至周日 23:00-23:55 |
60 秒 |
1次/天 |
【刊例价格】12000 万元
二、 白酒定制专案 B
1. 主资源
投放期：1 月 1 日至 12 月 31 日隔日
15 秒企业硬广
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
总频次 |
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CCTV-1、新闻
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新闻联播前 |
周一至周日 18:57-19:00 |
15 秒 |
各1 次/天 |
186 次 |
2. 优选资源
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
总频次 |
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CCTV-1
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今日说法中插 1
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周一至周五 12:36-13:16 间；
周六日 12:35-13:30 间
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15 秒 |
1 次/天 |
100 次 |
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晚间新闻后
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周一至周日约 22:31 |
15 秒 |
1 次/天 |
100 次 |
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CCTV-新闻
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国际时讯
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周一至周五 22:00-22:30 |
15 秒 |
1 次/天 |
100 次 |
3. CCTV-1 季播节目赞助（具体节目待定）
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秒标版
+15 秒企业广告
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形式：赞助标版时长 5 秒，画面出现企业名称和 logo，配音：“《典籍里的中国》***（产品类别）由***（企业名称）提供”（内容可协商确定）。标版后播出企业 15 秒广告。
频次：节目内第一个广告段正常位置，各播出 1 次/期
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口播和字幕
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形式：节目播出时，主持人口播语及字幕出现“《XX 季播节目》***（产品类别）由***（企业名称）提供”（内容可协商确定）
频次：每期各播出 2 次
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企业元素曝光
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形式：企业标识可摆放在训练间共享曝光区，限 1 处（具体出现形式需由节目组根据产品品类最终确定）。
频次：全季曝光时长约 110 秒
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4. 新媒体话题共创
合作企业可择重点节日、热议话题等，与总台新媒体团队共创 1 条微博，在总台新媒体微博账号上发布。全年 3 条。
微博
微博直发：由@总台新媒体 新浪微博账号直发企业微博，在微博中体现企业元素（内容协商而定），共计 3 条。
5. 增值回报：
（1） 5 秒主题标版
形式：在 CCTV-1“黄金档剧场第一集贴片”和 CCTV-新闻“东方时空中插”播出 5 秒“CCTV·民族匠心品牌”主题宣传片标版中，呈现入选客户的品牌标识。
（2） 15 秒主题宣传片
形式：15 秒集群广告，同屏呈现入选“CCTV·民族匠心品牌”客户的商业 logo，广告在总台电视端全频道滚动播出，共计播出 200 次。
（3） 企业品牌故事
60 秒企业故事，可在客户产品宣传期及重大节日内，传播企业品牌特色，讲述企业文化精神。全年 8天，3 次/天，共 24 次。可在如下资源中进行选择：
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
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CCTV-2 |
精品财经纪录片头后 |
周一至周五 22:50-23:40 |
60 秒 |
1 次/天 |
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天下财经 11 点档 |
周一至周五约 11:00 |
60 秒 |
1 次/天 |
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CCTV-4 |
晚间精品节目后 |
周一至周日 23:00 |
60 秒 |
1 次/天 |
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CCTV-8 |
佳人剧场三四集间 |
周一至周日 15:00-15:30 |
60 秒 |
1 次/天 |
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CCTV-新闻 |
24 小时内 |
周一至周日 23:00-23:55 |
60 秒 |
1次/天 |
【刊例价格】15200 万元
说明：
一、电视端：
1、 具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2、 如因特殊原因导致节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3、 本方案所有节目内容名称暂定、广告形式均为实际执行为准。
4、 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
二、新媒体：
1、 中央广播电视总台总经理室对页面数据拥有版权，对互动数据拥有知晓及使用权。合作方如需对外公布互动数据，需经中央广播电视总台总经理室备案。
2、 总台新媒体只负责内容发布，如平台方依据其相关商业规则对内容进行屏蔽或限流，则由企业自行承担。
3、 方案回报须至少提前七个工作日报备排期并提前五个工作日提供通过广告审核的素材。
4、 节目相关内容版权归中央广播电视总台所有，主持人肖像不得随意使用，节目及预告等相关内容未经总经理室批准，企业不得用于任何形式的二次传播。
5、 企业可以使用经总台新媒体和总经理室确认的物料进行商业宣传，不可擅自将物料内容进行修改（物料中可体现总台新媒体和企业联合 logo）。
6、 企业可以在由总台新媒体及总经理室确认过的平台上推广此次直播。
7、 内容定制不得过于商业化，若因商业化问题导致内容不能发布，责任由企业承担
8、 此方案须于广告回报期内执行完毕，若因不可抗力或客户原因（例如客户不提供物料或物料过于商业化未通过节目组审核等）导致未能执行，逾期不予补播。
9、 新媒体广告回报最终解释权归中央广播电视总台总经理室所有。
执行折扣及档期咨询 ：
010-64890807 手机/微信：15120004283
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