第一条

广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的合法权益。

第二条

普通商业广告、广告脚本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查，适用于本规定；广告中被宣传的对象和内容必须是广告主本身及其相关的内容。

第三条

严禁在广告中出现以下内容：

1. 使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽）。
2. 使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。
3. 使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。
4. 妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害国家、民族尊严，损害国家、民族、社会公共利益。
5. 妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚。
6. 含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。
7. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
8. 妨碍保护环境和自然资源，如：以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广告。
9. 贬低其他生产经营者的商品或服务。
10. 损害妇女、未成年人和残疾人身心健康。
11. 使用我台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。
12. 含有类似新闻形式的流动字幕。
13. 广告版本以累加形式播出。例如，不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。
14. 以新闻报道形式发布广告。
15. 宣传国家已明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等，如国家免检产品、名牌产品、中国驰名商标等。
16. 在我台涉外频道播出酒类广告。
17. 含有渲染商务“送礼”内容的广告。
18. 个人政绩宣传行为，包括以下情形：
    1. 企业董事长、总经理等宣传个人促进当地经济增长、为当地创造就业机会、增进税收等政绩的；
    2. 企业董事长、总经理的形象在广告片多次或重点出现，使得电视观众对企业董事长、总经理等个人的印象超过企业产品、技术的；
    3. 其他涉嫌宣传个人政绩、突出个人形象的情况。

    但有以下情况之一的，可不作为个人政绩宣传行为：

    1. 企业董事长、总经理等人（可以标注职务）只介绍本企业的企业理念、技术、产品的；
    2. 企业董事长、总经理等的形象或者口播作为广告片的有机组成部分，而非贯穿广告片的始终；
    3. 企业董事长、总经理等与企业员工等人共同出现，且董事长、总经理等人的身份没有特殊标识。
19. 法律、行政法规禁止的其他情形。

第四条

下列情况中，须标注字迹清晰的相应字幕，广告画面标记字幕不得遮挡左上角台标，时间不得少于5秒：

1. 广告中涉及推销商品、提供服务附带赠送礼品的，须提供相关促销活动公证处公证书或活动说明，并在广告中标明赠送礼品的品种、数量及活动期限。在广告中如含有买赠、促销活动等内容，却无法在画面中表述清楚，须在广告中标注“详情请咨询xxx企业”的字幕。涉及非商务送礼，须明示“送亲戚、送朋友”等文字。
2. 广告中涉及使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的，应当真实、准确，并表明出处。例如：广告中宣传销售数据的，须提供由工商、税务机关、行业协会出具的销售发票证明或其它证明文件，画面中须标注此销售数据的出处和具体年份；广告中宣传“行业领导者”、“销量领先”等须出具行业协会的证明，画面中须标注出处。
3. 广告中宣传评比、获奖情况的，须按国家相关规定宣传，并在广告画面中标明出处和年份。
4. 60秒以上（含60秒）的广告应当与其他电视信息相区别，须自始至终标注对应语种的“广告”字样；
5. 出现招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资须谨慎”，如出现招商电话的，应为固定电话号码；企业在香港注册的，须标注“香港注册”；电视购物的，广告须标注“电视购物”。
6. 原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面，如创意需要，则在广告中标注“仅为展示，请勿模仿”、“广告创意，请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示语。
7. 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号、专利种类、专利名称。
8. 广告宣传中华老字号、非物质文化遗产内容的，须与相关证书内容一致。
9. 企业形象广告仅出企业名称的（无法辨别企业经营内容的），应在画面中清晰标注《营业执照》经营范围；协议条款中有效期限不明确的，由企业自己出具证明，确认有效期限。
10. 广告中出现消费者亲身体验或为产品做证言的，须在广告中标注：“为使用者个人体验，仅供参考”的注释。
11. 广告中出现楼盘景观设计图、旅游景区等电脑模拟画面，容易引起误导的，须标明“效果图”。

第五条

广告使用的语言文字，应当清晰、准确、规范、标准。

1. 中文广告用语用字应当以普通话和规范汉字为基本用语用字，特殊情况下，根据广告创意需要，可出现地方方言、少数民族文字。
2. 广告中不得单独使用汉语拼音，如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。
3. 广告中成语的使用，必须符合国家有关规定，如有创意需要，以引号标注或以特殊字体出现，以示区别，但不得引起误导，不得对社会造成不良影响。广告中出现的注册商标定型字、文物古迹中原有的文字以及经国家有关部门认可的企业字号用字等，应当与原型一致，不得引起误导。
4. 广告用语用字，不得使用错别字、繁体字、简化字、异体字。因创意需要，使用手书体字、美术字，应当易于辨认，不得引起误导。有下列情形的，可以保留或使用繁体字、异体字：
   1. 文物古迹中原有的文字
   2. 姓氏中的异体字
   3. 书法、篆刻等艺术作品
   4. 题词和招牌的手书字
   5. 经国家有关部门认可的企业字号、注册商标定型字
5. 非外语频道，不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当以普通话和规范汉字为基本用语用字，外国语言文字为辅。在非外语专业频道播出的广告，可辩音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式出现，画面中须标注与外文相对应的中文字幕，广告中所引用的英文歌曲应出现所对照的歌词大意，须提供由专业翻译公司出具的中外文对照的翻译内容，并加盖企业和翻译公司公章，同时需要提供翻译公司的有效资质证明文件（如营业执照）。
6. 在外语专业频道播出的广告，如出现西班牙语、英语、法语、俄语、阿拉伯语时，需要外语专业频道领导确认。
7. 广告中出现少数民族语言文字时，须提供由专业翻译公司或政府相关部门出具的带有汉语和少数民族语言对照的翻译内容，并加盖企业公章或政府公章。

第六条

广告中出现地图，须使用国家测绘局网上下载的地图（可通过 http://bzdt.ch.mnr.gov.cn/ 下载），并提供原始地图图样或复印件，直接使用标准地图时需标注审图号，对地图内容有编辑改动的，公开使用前需送自然资源主管部门审核。

第七条

凡在我台发布广告的广告主应当根据广告内容提供真实、合法、有效的证明文件。证明文件是复印件的，应清晰、完整，并加盖广告主的公章（不能用合同专用章和财务专用章等）。