信息来源：总台总经室 | 内容整理：八零忆传媒 总台动态｜2026年6月15日
🔥 核心速览：下半年总台资源全面开放，品牌合作窗口期已开启
6月10日，2026CMG暑期视听嘉年华在京举办，中央广播电视总台一次性集中发布了超百个题材丰富、创意多元的重点项目，覆盖综合、财经、文艺、体育青少、社教、影视剧纪录片、军事、农业农村、华语环球、新闻新媒体、视听新媒体等11个节目中心的创作力量。
国家市场监督管理总局副局长柳军、总台总会计师董为民、中国工程院院士张伯礼、中国工程院院士陈香美等出席活动。对品牌方而言，这是一个非常明确的信号——总台下半年优质传播资源正在集中释放，越早介入，选择空间和议价主动权越大。
💬 总台表态：从“卖广告”到“深度共创”
董为民在致辞中强调，今年以来总台重大赛事、重大晚会、重大报道的传播效果刷新纪录，融合传播能力再上新台阶，并不断深耕“5G+4K/8K+AI”全链条技术布局，AI赋能的创新内容形态陆续落地。
总台总经理室党委书记任学安现场给出品牌共创的三个方向，措辞值得品牌方细品：
| 共创方向 | 对品牌的实质含义 |
|---|---|
| ① 紧扣国家战略，理念相融、价值同频 | 把品牌叙事嵌入“十五五”开局、新质生产力、乡村振兴、文化强国等国家叙事中——这是总台平台独有的战略级背书 |
| ② 服务美好生活，融入百姓生活场景 | 从“硬广曝光”升级为“场景化渗透”，暑期消费、夜经济、康养、文旅等高转化场景全面打开 |
| ③ 以总台为“定海神针”，实施“1+N”媒介组合 | 总台做品牌信任底座 + 多平台放大转化，解决的是品牌溢价和长期资产问题 |
简单说：今年总台的商务逻辑不是“给你排个广告位”，而是“带着品牌一起做内容、做IP、做场景”。谁能先理解这一点，谁就能拿到更有利的合作条件。
📋 下半年重点项目速览（按六大节气篇章梳理）
为方便品牌方快速对标，我们把发布会上披露的百余个项目，按合作热度 & 商业适配性做了提炼：
🌱 立夏·生机勃发 —— 「首发矩阵 × 沉浸消费场景」
- 《仲夏之夜，激情盛宴》——“暑期生活全场景”沉浸式消费体验直播，覆盖文旅夜经济、汽车自驾、赛事收看、智能家电、具身智能等多元场景 → 非常适合汽车、家电、3C智能、文旅目的地联合露出
- 《舞动星河——CMG首届无人机竞演大会》——科技×艺术×文旅消费新场景
- 《CMG群众篮球争霸赛》——城BA代表队巅峰对决，下沉市场高热度
- 《康养之旅》（CCTV-1）——全新大型康养类融媒体节目 → 大健康/康养/滋补/器械赛道重点盯
- 《首届AI歌手大赛》——全链路AI音乐生态，面向全球AIGC创作者
- 《夜未央》——国内首档聚焦夜经济文化的探访节目 → 餐饮、夜生活消费品牌天然契合
🌾 小满·烟火丰盈 —— 「民生消费 × 文化厚度」
- 《礼乐东方》第二季——中华传统礼仪公开课，文化类IP的标杆场
- 《CMG健康中国盛典》——国内最具权威的健康主题盛典 → 大健康赛道头部阵地
- 《中华食货志》——从“食货”视角重读中国经济大历史
- 《首席体验官》——紧扣“体验经济”，明星+大V沉浸式体验 → 消费品新品上市、文旅体验类好用
- 《聊企来》——新媒体首档深度视频播客访谈，挖企业家智慧
🌾 芒种·耕耘笃行 —— 「文旅融合 × 乡村振兴 × 文艺共创」
- 《跟着电影过暑假》《心动一夏》《中国电影旅游季》——“电影+文旅+消费”融合新场景，以电影IP为纽带带动地方文旅 → 省级文旅厅、景区、OTA平台重点关注
- 《中国乡村旅游大会》——联动全国地方文旅，助力乡村文旅消费升级
- 《文艺共创星球》——全民共创文艺节目，人人可参与的文艺平台
☀️ 夏至·光影至盛 —— 「标杆大作 × 超级晚会」
- 《迈向一流》《伟大远征》——长征胜利90周年主题，红色血脉+强军征程
- 《中国科技创新盛典》——中国前沿科技成果盛典
- 《2026年世界人形机器人运动会》——全球顶尖人形机器人竞技赛事
- 《问心2》——总台影视IP标杆续作
- 《中央广播电视总台2026年中秋晚会》——落地安徽淮南，全球华人共庆 → 中秋晚会冠名/特约历来是年度稀缺资源
七夕晚会《巧韵和合》——兼具传统文化底蕴与现代创意
🌿 小暑·盛阳毓秀 —— 「人文治愈 × 生态康养」
- 《探为观止》——夜探博物馆沉浸式国宝解读
- 《地球·劫后重生》——自然纪实大作
- 《首届中国（青海）高原生态康养大会》
- 《新花路放——最美的心愿之旅》——新疆精品自驾路线文旅消费升级
🔥 大暑·丰润绽放 —— 「科创竞技 × 青春力量」
- 《CMG2026机器人机甲格斗赛》《CMG无人驾驶挑战赛》——全球顶尖科创竞技
- 《CMG直通未来》——解码AI、量子技术等前沿领域
- 《海峡两岸2026年度大型青年歌会》
🏆 现场释放的另一个信号：长期伙伴体系正在固化
活动现场，总台为鲁花、泸州老窖、海尔、中国移动、格力、洋河、古井贡、益海嘉里、飞鹤、伊利颁发“十年常伴合作伙伴”荣誉，为中国农业银行、拼多多、劲牌、五粮液、海澜之家、小红书、美团、中国邮政、阿里巴巴、中粮颁发“IP共创合作伙伴”荣誉。
同时，总台总经理室与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅（→《新花路放》）、海澜之家（→《笑有新生》）、京东、小米集团分别签署了下半年重点项目战略合作意向书。
解读：总台的头部合作正在从“一年一谈”走向“长期绑定+深度共创”。对于想切入总台资源的品牌来说，窗口还在，但越往后越考验你进场的位置和代理团队的对接能力。
🤝 八零忆传媒｜帮品牌把“总台资源”变成“你的传播资产”
作为中央广播电视总台官方授权一级广告代理（资质代码：2017000000004781），八零忆传媒深耕央视资源十六年，我们对这次发布会上的每一个项目、每一档栏目的合作层级（冠名/特约/植入/贴片）、价位区间、排期节奏、审查要点都有一线情报和实操经验。
如果您是品牌方/agency，现在最该做的三件事：
| 步骤 | 动作 | 我们帮您做什么 |
|---|---|---|
| ① 对标筛选项目 | 根据品牌行业、预算、目标人群，从上述百余项目中锁定2-5个最匹配项 | 提供项目详情包（播出季、收视预期、合作权益清单、竞品占位情况） |
| ② 锁定合作入口 | 总台下半年资源采取“先到先得”的排期逻辑，热门项目（中秋晚会/健康盛典/暑期大IP）席位有限 | 帮您第一时间对接总台总经理室对应节目中心，抢排期、谈权益 |
| ③ 全链路落地 | 从合作签约 → 广告片/TVC制作（如需）→ 审查报播 → 上线监播 → 播出证明交付 | 一站式搞定，您只需要对接我们一个人 |
重点推荐盯紧的项目（咨询量最高的几类）
- 文旅/地方区域品牌 → 《跟着电影过暑假》《新花路放——最美的心愿之旅》《中国乡村旅游大会》
- 大健康/滋补/家电 → 《康养之旅》(CCTV-1)、《CMG健康中国盛典》、《生活圈》健康栏目联动
- 科技/汽车/智能硬件 → 无人机竞演大会、机器人机甲格斗赛、无人驾驶挑战赛、“暑期全场景”沉浸直播
- 食品/快消/酒类 → 中秋晚会行业合作伙伴席位、烟火丰盈篇章中的民生消费场景植入
- 文化类品牌/老字号 → 《礼乐东方》第二季、《中华食货志》、非遗相关IP联动
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