【新政解析】2026广告审查新政全解析

🚫 红线一：严禁虚假广告（《广告法》第28条）

核心风险：广告主最高罚款200万，情节严重可吊销执照；代言人三年禁业；甚至可能追究刑事责任。

📌 高频风险点与案例：

• 信息不符：如“一晚一度电”未显著提示特定条件；“冰箱冻鱼60天还新鲜”等表述与事实矛盾。
• 宣传“第一/领先”：必须提供真实、完整、有时效性的证明材料（如调研报告+行业协会证明）。伊利宣传“中国奶粉销量第一”即提供了多份权威报告及广协认证。
• 使用虚假证明材料：如冒用“巴拿马万国博览会”奖项进行宣传，相关机构已被重罚。

北京八零忆传媒提示：我司拥有成熟的证明材料审核流程，可提前为您规避此类“硬伤”风险。

🚫 红线二：广告宣传必须坚持正确导向（《广告法》第9条）

核心风险：损害品牌形象，引发公众抵制，甚至面临行政处罚。

📌 典型案例警示：

• 损害国家尊严：“918”不当言论、中国地图使用不完整或不规范（缺失台湾、南海诸岛等）。使用地图必须通过正规渠道引用并标注审图号。
• 违背社会良好风尚：“五个女博士”广告贬低女性、制造焦虑；“火星人集成灶”地铁广告被批“贩卖人生焦虑”。
• 警惕“反共鸣”陷阱：表演式假共情、消费弱势群体、脱离现实、刻板印象、情感绑架等，极易引发舆情翻车。

🚫 红线三：广告代言人必须“适格”

核心规定：代言人需“充分使用”代言商品（本人或近亲属），并提供使用证明和承诺书。

📌 重要限制：

• 年龄限制：不得利用不满十周岁的未成年人代言。
• 品类禁止：医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品严禁使用代言人。
• 风险提示：主持人、主播在短视频/直播中以自身名义推荐产品，很可能被认定为“广告代言人”，需履行相应义务。