案例解码：剑南春独家冠名《礼乐东方》年轻观众增长84%，书播同频赋能礼乐文化破圈传播
由中央广播电视总台重磅打造、剑南春独家冠名的大型礼仪文化综艺《礼乐东方》，以独特的叙事视角与沉浸式复原形式，活化中华千年礼乐文明，成为近期荧屏上备受瞩目的精品文化力作。CSM数据显示，节目前四期平均收视份额达5%，单期最高5.6%，15-24岁年轻观众收视对比播前同周天增长84%。北京八零忆传媒为您深度拆解这一文化IP的破圈之道，看品牌如何借力总台顶级文化平台，实现商业价值与文化传承的双向共赢。
一内容破局：串联人生长卷，读懂流淌千年的东方秩序
《礼乐东方》以人生成长为叙事主线，系统梳理中国人一生中的重要礼仪节点，通过实景复刻、国风演绎、名家深度解读、当代故事呼应的多元形式，将晦涩的古礼典籍转化为可看、可感、可悟的视听盛宴。
已播出的前四期节目《生生不息》《蒙以养正》《鹿鸣琼林》《冠礼明志》，循序渐进勾勒出华夏儿女从新生伊始、启蒙求学，到金榜折桂、成人立世的完整人生礼仪脉络，拆解传统礼仪背后的温柔期许与精神内核。
📊 核心收视数据一览
- 平均收视份额：节目前四期平均5%，单期最高达5.6%。
- 同时段排名：第二期节目排名全国同时段收视第一。
- 年轻化突破：15-24岁观众收视对比播前同周天增长84%；25-34岁观众增长12%。
- 核心意义：文化类节目首次实现年轻受众的大规模破圈，验证了"传统文化+创新表达"的强大生命力。
二品牌共生：酒礼创新表达，剑南春与《礼乐东方》的"天作之合"
华夏自古酒礼相伴，凡是重要人生仪式，必有美酒见证。作为传承千年的盛唐御酒，剑南春与《礼乐东方》因"礼"结缘，以非遗酿造匠心呼应千年礼乐文脉，成为人生每一重要节点的温情见证者。
🏺 千年匠心的同频共振
自唐代"剑南烧春"盛名远扬，剑南春坚守"天益老号"活态窖池群与国家级非遗酿造技艺，千年恪守匠心，正如传统礼乐代代坚守、不曾断档。
🎭 人生仪式的温情见证
节目中，诞育之喜、开蒙之敬、折桂之荣、成年之誓，每一场庄重仪式，都藏着举杯庆贺的中式浪漫。品牌与内容实现深度的精神契合。
🌐 多维场景的沉浸体验
剑南春依托盛唐文化基因，联动节目打通大屏传播、线下体验、国风共创等多维场景，让礼乐文化走出荧屏、走进大众。
💡 双向赋能的营销启示
一边是总台全景式、体系化的礼乐科普，一边是剑南春扎根千年酒文化的沉浸式文化实践，二者双向赋能，让古老礼制不再束之高阁，让名酒文脉不止于宴席杯盏。这种"文化IP+品牌内核"的深度耦合模式，为传统行业品牌的高端化、年轻化转型提供了极具价值的参考范式。
三书播同频：打造立体化礼乐文化传播矩阵
依托《礼乐东方》节目播出契机，总台同步推出同名配套图书，将电视场景转化为可留存、可研读的出版物，构建了"大屏+出版+全域宣发"的立体化传播矩阵。
📚 书播联动的四大创新点
- 内容互补：图书以节目正片为核心脉络，补充礼制沿革史料、文物图片、节目高清剧照与拓展阅读内容。
- 全域宣发：栏目组联动陕西师范大学出版总社，结合每期节目主题策划书讯推文、科普短视频、图文推送及直播预告。
- 渠道整合：联动栏目自有宣传渠道、合作出版社官方矩阵、全国新华书店线下终端及各大新媒体社交平台，形成全媒体整合推广体系。
- 场景延伸：各地中小学、公共图书馆、新华书店及各类文化机构纷纷提出合作意向，计划联合开展主题读书会、图书巡展、礼乐文化进校园等系列活动。
四品牌启示：文化IP合作的"价值跃迁"模型
剑南春与《礼乐东方》的成功合作，为品牌借助总台文化IP实现价值跃迁，提供了清晰的方法论。
1. 精神契合：找到品牌与IP的价值共振点
剑南春与"礼"文化的深度契合并非偶然。品牌需深度挖掘自身历史基因，找到与IP精神内核的天然连接点，而非强行嫁接。
2. 场景破圈：从单一曝光到多维沉浸
打通"大屏传播+线下体验+国风共创+出版衍生"的全场景链路，让品牌融入用户认知、体验、消费的全旅程。
3. 年轻触达：用创新表达激活Z世代
84%的年轻观众增长证明：传统文化≠老旧过时。通过沉浸式复原、国风演绎等创新表达，品牌可借势完成年轻化蜕变。
借力总台文化IP，让品牌与文明同频共振
《礼乐东方》的成功，印证了总台文化类IP在"商业价值+文化传承+年轻破圈"上的巨大潜能。北京八零忆传媒作为央视官方授权的一级广告代理，深度链接总台核心文化节目资源，可助您的品牌：
✅ 精准匹配总台文化IP资源✅ 定制"内容+品牌"深度植入方案✅ 策划书播同频的全域传播矩阵✅ 实现品牌年轻化与高端化跃迁
让您的品牌，成为中华文明的当代传承者。
咨询热线：010-64890807
微信：15120004283
👉 获取文化IP品牌合作专属方案 👈
官方网站：www.blycctv.com
