中央广播电视总台“强农品牌计划”_支柱品牌
【项目立意】 中国自古便是农业大国，重农固本是安民之基、治国之要。在党中央的正确领导下，随着乡村振兴战略的逐步推进，当下的农村已从环境到产业结构，再到农产品发生了翻天覆地的变化。面对2020年，这一全面建成小康社会、全面打赢脱贫攻坚战的重要时刻，多元化营销现代农业品牌发展格局已成为企业发展的必经之路。追寻那些在过去，对中国农业有着非同一般的贡献；在未来，亦将肩负着中国农业高质量发展的重任，发挥举足轻重的作用，是中国农业高质量发展必不可少的重要品牌。根据企业市场节奏发展的需要，从品牌内容生产端、广告传播端、产品销售端量身定制传播策略，应用大小屏互动、媒体融合的传播手段，开发中国优质资源，树立中国优质农业品牌，打造中国农产品的名片，带动相关产业链的发展，建立有竞争力的产业集群，真正触达企业的销售前端，助力企业实现品效合一。
【投放周期】 2021年1月1日至12月31日。
【名 额】 3家
称谓授权：至高权益助终端
支柱品牌称号（药品、保健品除外）
形式： 在其商业宣传中可使用“***（企业名称）·CCTV强农品牌计划-支柱品牌”字样，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案，权限使用周期为广告投放期。
内容营销资源：强化品牌力
【强农行动】：甄选核心栏目，精准定位目标人群，发布最新商讯。
集结企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息，传播企业强农行动。
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权威发布：在CCTV-17《中国三农报道》强农品牌板块中可发布16条商务讯息，每条讯息播出2天，共计32条。
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有力发声：在CCTV-17《攻坚日记》、《谁知盘中餐》、《我爱发明》、《田间示范秀》等栏目中可发布与强农有关的企业行为，共计10次。
备注：每条商务信息时长不超过50秒。不包含除夕、国庆（2021年2月11日、10月1日）等。按签约顺序确定播出日期选择权；未选择视为放弃，不补播。
发布商务讯息须符合以下选题要求：
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企业重大技术创新成果发布：须对行业有较大影响力。
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企业重要的并购重组消息发布：对行业和产业有积极推动作用，能助力企业和品牌做强做大。
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企业经营活动中的重要成就展示：在国际上取得的新突破、新成就，半年或者全年经济数据发布，能对提升企业品牌和企业形象有积极正向力量，能展示企业顺应改革大潮而取得的良好业绩等。
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按照阶段性布局和整体协调，有选择性发布企业领导人在重要活动上的最新经营思想和理念，能给行业和国家产业政策带来积极建设性的影响的。
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品牌方积极响应国家号召，参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联合攻关创新等活动以及其它有重大积极意义的社会公益活动等。
【品牌担当】：公益呈现，提升美誉度
15秒强农公益广告，融合企业愿景，共同倡导社会新风尚，体现企业的使命价值和责任担当。公益片在CCTV-10、17全频道滚动播出，共计460次。
【品牌故事】：讲述品牌自己的故事
60秒、120秒企业宣传片，讲述企业故事，传播企业文化，传递品牌精神，使品牌有温度、有情怀。宣传片在CCTV-10、17全频道滚动播出，共计240分钟。
【品牌展示】：高频打造品牌最强音
15秒企业广告，展示品牌形象、产品内容。在CCTV-10、17全频道滚动播出，共计1195次。
品牌服务资源：直击线下促终端
【强农品牌计划发布会】：独享高度，打造国家级平台效应
企业可受邀参加中央广播电视总台牵头举办的“CCTV强农品牌计划”发布会，并邀请企业代表发言。
【强农品牌论坛】：汇聚行业大咖，打造最具高度行业“生态圈”
企业可受邀参加中央广播电视总台农业农村节目中心和中央广播电视总台总经理室联合相关单位举办的系列“强农品牌论坛”，共同引领全社会关注三农品牌建设，发挥品牌作用推动三农经济转型和农村消费升级。
【强农品牌活动】：大小屏互动，直击线下促终端
围绕CCTV-17农业农村频道中的栏目，企业可受邀参加“强农品牌”线下活动，并通过植入企业元素、参与互动等形式，多层面展示产品。（具体参与栏目及合作形式可与频道协商确定，须通过中央电视台审查）
品宣资源（三选一）：量体裁衣，个性化订制大屏端
一、CCTV-17《中国三农报道》首席合作伙伴—用中国新闻的速度为企业传播。
【节目播出安排】 CCTV-17 周一至周日 约19:30首播，共349期。（不包含2月11日至2月26日）。
【广告回报】
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本期内容提示 |
形式： |
节目“本期内容提示”融入冠名企业LOGO。 |
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频次： |
1次/期。 |
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首席合作伙伴标版 |
形式： |
频道设计统一识别的标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2/3），画框下方出现“***（企业名称）·《中国三农报道》栏目首席合作伙伴”字样，配音：“***（企业名称）·《中国三农报道》栏目首席合作伙伴”。 |
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时长： |
5秒/次。 |
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位置： |
节目内中插广告段。 |
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频次： |
2次/期。 |
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15秒企业广告 |
位置： |
节目内中插广告段，紧跟首席合作伙伴标版播出。 |
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频次： |
2次/期。 |
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权益字幕 |
形式： |
节目播出过程中，出现字幕：***（企业名称）·《中国三农报道》栏目首席合作伙伴（字幕可协商，须通过中央电视台审核）。 |
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频次： |
2次/期。 |
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节目角标 |
形式： |
节目播出时，屏幕右下角出现***（合作企业）LOGO，大小不超过栏目LOGO。（具体位置须与栏目组协商，并通过中央电视台审核） |
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时长： |
不少于节目净时长的30%。 |
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片尾鸣谢 |
形式： |
企业名称随演职员表滚动字幕出现。 |
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频次： |
1次/期。 |
二、CCTV-17《乡村剧场》独家冠名回报——贴近民生，打动受众。
【节目播出安排】 周一至周日 约22:00起首播，每天播出两集电视剧，共364天。
【广告回报】
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冠名片头/片花 |
形式： |
剧场片头/片花落版中，栏目LOGO下方出现“***企业独家冠名播出”字样，可同时出现冠名企业LOGO（具体呈现须与频道协商确定，并通过中央电视台审核）。 |
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时长： |
5秒/次。 |
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位置： |
第一、二集电视剧前广告段，倒一位置。 |
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频次： |
各1次/天，周一至周日播出。 |
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5秒冠名标版 |
形式： |
频道设计统一识别的标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2/3），画框下方出现“《乡村剧场》由***（企业名称）独家冠名播出”字样，配音：“《乡村剧场》由***（企业名称）独家冠名播出”（具体呈现须与频道协商确定，并通过中央电视台审核）。 |
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时长： |
5秒/次。 |
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位置： |
第一、二集电视剧前广告段。 |
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频次： |
各1次/天，周一至周日播出。 |
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15秒企业广告 |
形式： |
15秒企业广告。 |
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位置： |
第一集电视剧后和第二集电视剧后广告段。 |
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频次： |
各1次/天，周一至周日播出（晚间首播）。 |
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角标 |
形式： |
电视剧播出时，屏幕右下角交替出现企业LOGO与剧场LOGO。 |
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位置： |
第一、二集电视剧正片内。 |
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时长： |
不少于每集电视剧时长30%。 |
三、CCTV-17整点报时——打造高频全天候的传播密网。
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整点报时 |
形式： |
频道整点报时画面融入企业元素（具体呈现形式须与媒体方协商，并通过中央电视台审查）。
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位置： |
约6:00(365次)、约8:00(365次)、约9:00(261次)、约10:00(365次)、约11:00(261次)、约12:00(365次)、约14:00(365次)、15:00（365次）、约16:00(365次)、约17:00(261次)、约18:00(261次) 、约20:00(365次)、约21:00(261次)（具体点位以实际播出为准） |
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频次： |
不少于8次/天（不包含2月11日至2月26日）。 |
【广告价格】 4580万元/家
说明：
1.节目具体播出时间以中央广播电视总台总编室在总台官方网站、APP上发布的信息为准。
2.合作企业须与节目品牌形象相符，如遇白酒品牌上播须严格按照广电总局及中央广播电视总台总经理室相关规定执行。
3.本产品须连续投放，投放周期不符合条件的，则须由我司单独核价，另行制定专案。
4.如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。重播不计费，如遇漏播不予补播。
5.本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
执行折扣及档期咨询 ：
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