中央广播电视总台“强农品牌计划”_领跑品牌
【项目立意】 中国自古便是农业大国，重农固本是安民之基、治国之要。在党中央的正确领导下，随着乡村振兴战略的逐步推进，当下的农村已从环境到产业结构，再到农产品发生了翻天覆地的变化。面对2020年，这一全面建成小康社会、全面打赢脱贫攻坚战的重要时刻，多元化营销现代农业及打造知名品牌发展格局已成为企业发展的必经之路。追寻那些产品品质等级位列最高级，市场规模与影响力等方面具有领先优势的农业产品品牌。根据企业市场节奏发展的需要，从内容生产端、广告传播端、产品销售端量身定制传播策略，应用大小屏互动、媒体融合的传播手段，开发中国优质资源，树立中国优质农业品牌，打造中国农产品的名片，带动相关产业链的发展，建立有竞争力的产业集群，真正触达企业的销售前端，助力企业实现品效合一。
【投放周期】 2021年1月1日至12月31日。
【名 额】 5家
称谓授权：至高权益助终端
领跑品牌称号（药品、保健品除外）
形式： 在其商业宣传中可使用“***（企业名称）·CCTV强农品牌计划-领跑品牌”字样，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案，权限使用周期为广告投放期。
内容营销资源
【强农行动】：甄选核心栏目，精准定位目标人群，发布最新商讯。
集结企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息，传播企业强农行动。
权威发布：在CCTV-17《中国三农报道》强农品牌板块中可发布8条商务讯息，每条讯息播出2天，共计16条。
备注：每条商务信息时长不超过50秒。不包含除夕国庆（2021年2月11日、10月1日）等。按签约顺序确定播出日期选择权；未选择视为放弃，不补播。
发布商务讯息须符合以下选题要求：
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企业重大技术创新成果发布：须对行业有较大影响力。
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企业重要的并购重组消息发布：对行业和产业有积极推动作用，能助力企业和品牌做强做大。
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企业经营活动中的重要成就展示：在国际上取得的新突破、新成就，半年或者全年经济数据发布，能对提升企业品牌和企业形象有积极正向力量，能展示企业顺应改革大潮而取得的良好业绩等。
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按照阶段性布局和整体协调，有选择性发布企业领导人在重要活动上的最新经营思想和理念，能给行业和国家产业政策带来积极建设性的影响的。
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品牌方积极响应国家号召，参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联合攻关创新等活动以及其它有重大积极意义的社会公益活动等。
【品牌担当】：公益呈现，提升美誉度
15秒强农公益广告，融合企业愿景，共同倡导社会新风尚，体现企业的使命价值和责任担当。公益片在CCTV-10、17频道滚动播出，共计300次。
【品牌故事】：讲述品牌自己的故事
60秒、120秒企业宣传片，讲述企业故事，传播企业文化，传递品牌精神，使品牌有温度、有情怀。宣传片在CCTV-10、17全频道滚动播出，共计135分钟。
【品牌展示】：依据企业传播需求，高频发声
15秒企业广告，展示品牌形象、产品内容。在CCTV-10、17全频道滚动播出，共计1030次。
品牌服务资源：直击线下促终端
【强农品牌计划发布会】：独享高度，打造国家级平台效应！
企业可受邀参加中央广播电视总台牵头举办的“CCTV强农品牌计划”发布会。
【强农品牌论坛】：汇聚行业大咖，共建最具高度行业“生态圈”
企业可受邀参加中央广播电视总台农业农村节目中心和中央广播电视总台总经理室联合相关单位举办的系列“强农品牌论坛”，共同引领全社会关注三农品牌建设，发挥品牌作用推动三农经济转型和农村消费升级。
【强农品牌活动】：大小屏互动，直击线下促终端
围绕CCTV-17农业农村频道中的栏目，企业可受邀参加“强农品牌”线下活动，并通过植入企业元素、参与互动等形式，多层面展示产品。（具体参与栏目及合作形式可与频道协商确定，须通过中央电视台审查）
专属资源：直击“卖点”的国家级直播带货
CCTV-17《国家好食材直播大会》(暂定)合作企业
【播出安排】 CCTV-17周末晚间播出(暂定)，1期/月，共12期。
【广告回报】
产品元素呈现
形式： 甄选合作企业优质、特色产品，在节目内进行产品展示，助力企业产品销售。（具体呈现方式，须通过中央电视台审核）。
频次： 共8次。
品宣资源（三选一）：量体裁衣，个性化订制大屏端
一、CCTV-17《田间示范秀》联合特约——立行业高度，做田间领航人！
【节目播出安排】 CCTV-17周一至周五约18:30首播，共249期。（不包含2月11日至2月26日）。
【广告回报】
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联合特约标版 |
形式： |
频道设计统一识别的标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2/3），画框下方出现“本栏目由***（企业名称）特约播映”字样，配音：“本栏目由***（企业名称）特约播映”。 |
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时长： |
5秒/次。 |
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位置： |
节目内中插广告段。 |
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频次： |
1次/期。 |
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15秒企业广告 |
位置： |
节目内中插广告段，紧跟特约标版播出。 |
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频次： |
1次/期。 |
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权益字幕 |
形式： |
节目播出过程中，屏幕下方出现字幕：本栏目由***（企业名称）特约播映(字幕可协商，须通过中央电视台审核)。 |
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频次： |
1次/期。 |
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企业元素呈现 |
形式： |
根据节目属性和播出内容给予企业元素或产品镜头露出（具体呈现形式须与栏目组协商，并须通过中央电视台审核）。 |
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频次： |
共20次。 |
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片尾挂版 |
形式： |
栏目片尾1/3版面播出企业无声广告，并出现“***（企业名称）邀您一起关注中国三农”字样。 |
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时长： |
10秒/次。 |
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频次： |
1次/期。 |
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片尾鸣谢 |
形式： |
企业名称随演职员表滚动字幕出现。 |
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频次： |
1次/期。 |
二、CCTV-17《谁知盘中餐》联合特约——溯源美食，贴近生活。
【节目播出安排】 CCTV-17周一至周五约17:30首播，共249期。（不包含2月11日至2月26日）。
【名 额】 2家
【广告回报】
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联合特约标版 |
形式： |
频道设计统一识别的标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2/3），画框下方出现“本栏目由***（企业名称）特约播映”字样，配音：“本栏目由***（企业名称）特约播映”。 |
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时长： |
5秒/次。 |
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位置： |
节目内中插广告段。 |
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频次： |
1次/期。 |
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15秒企业广告 |
位置： |
节目内中插广告段，紧跟特约标版播出。 |
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频次： |
1次/期。 |
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权益字幕 |
形式： |
节目播出过程中，屏幕下方出现字幕：本栏目由***（企业名称）特约播映(字幕可协商，须通过中央电视台审核)。 |
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频次： |
1次/期。 |
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口播 |
形式： |
节目播出过程中，出现口播：《谁知盘中餐》由***、***（企业名称）特约播映（口播可协商，须通过中央电视台审核）。 |
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频次： |
1次/期。 |
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企业元素呈现 |
形式： |
根据节目属性和播出内容给予企业元素或产品镜头露出（具体呈现形式须与栏目组协商，并须通过中央电视台审核）。 |
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频次： |
共20次。 |
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片尾挂版 |
形式： |
栏目片尾1/3版面播出企业无声广告，并出现“***（企业名称）邀您一起关注中国三农”字样。 |
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时长： |
10秒/次。 |
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频次： |
1次/期。 |
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片尾鸣谢 |
形式： |
企业名称随演职员表滚动字幕出现。 |
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频次： |
1次/期。 |
三、CCTV-17《我爱发明》联合特约：尽显品牌科技实力。
【节目播出安排】 CCTV-17周一至周五约18:00首播，共249期。（不包含2月11日至2月26日）。
【名 额】 2家
【广告回报】
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联合特约标版 |
形式： |
频道设计统一识别的标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2/3），画框下方出现“本栏目由***（企业名称）特约播映”字样，配音：“本栏目由***（企业名称）特约播映”。 |
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时长： |
5秒/次。 |
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位置： |
节目内中插广告段。 |
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频次： |
1次/期。 |
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15秒企业广告 |
位置： |
节目内中插广告段，紧跟特约标版播出。 |
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频次： |
1次/期。 |
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权益字幕 |
形式： |
节目播出过程中，屏幕下方出现字幕：本栏目由***（企业名称）特约播映(字幕可协商，须通过中央电视台审核)。 |
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位置： |
节目内。 |
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频次： |
1次/期。 |
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口播 |
形式： |
节目播出过程中，出现口播：《我爱发明》由***、***（企业名称）特约播映（口播可协商，须通过中央电视台审核）。 |
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频次： |
1次/期。 |
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企业元素呈现 |
形式： |
根据节目属性和播出内容给予企业元素或产品镜头露出（具体呈现形式须与栏目组协商，并须通过中央电视台审核）。 |
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频次： |
共20次。 |
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片尾挂版 |
形式： |
栏目片尾1/3版面播出企业无声广告，并出现“***（企业名称）邀您一起关注中国三农”字样。 |
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时长： |
10秒/次。 |
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频次： |
1次/期。 |
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片尾鸣谢 |
形式： |
企业名称随演职员表滚动字幕出现。 |
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频次： |
1次/期。 |
【广告价格】 2510万元/家
说明：
1.节目具体播出时间以中央广播电视总台总编室在总台官方网站、APP上发布的信息为准。
2.合作企业须与节目品牌形象相符，如遇白酒品牌上播须严格按照广电总局及中央广播电视总台总经理室相关规定执行。
3.企业广告标版播放顺序以付款先后顺序为准，即先付款的企业享有优先选择权。
4.本产品须连续投放，投放周期不符合条件的，则须由我司单独核价，另行制定专案。
5.如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。重播不计费，如遇漏播不予补播。
6.本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准.。
执行折扣及档期咨询 ：
010-64890807 手机/微信：15120004283
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